在制造业的舞台上，小熊电器以其可儿的盘算和较小的体型，在家电鸿沟中“杀”出了一条极端的血路。据2023年的年度财报骄傲，公司完满营收47.1 亿元，同比增长14.4%；完满归母净利润4.5 亿元，同比增长15.2%。在一步步面面俱圆下欧洲杯体育，小熊电器在佛山企业高质料发展中逐步骄傲出“范本”地位。

“卷”风雅：趁势而为，选雅瞻念如故实用？

立异是制造业的第一驱能源。奋勉于“年青东谈主心爱的小家电”，小熊电器有一套专有的发展样子。

小熊电器的家具，工致而风雅，功能实用而不失盘算感，这恰是当代年青销耗者所追求的。用外不雅盘算的“萌”来蛊惑更多客户，从2006年推出第一款酸奶机家具引爆阛阓运行，小熊电器扎根年青东谈主的喜好和需求，接踵推出了煮蛋器、电蒸锅、电炖盅、电热饭盒、早餐机等家具，软萌的外在、工致的盘算、实用的功能，小熊电器快速崛起，家具无一例外成为“爆款”。在这个追求“颜值”和“个性”的期间，小熊电器以其专有的发展样子，将外不雅盘算的“萌”与家具的实用性圆善集合，蛊惑了渊博年青销耗者的眼神。它的家具，不单是是家电，更是一种生存格调的体现，一种对好意思好生存的追求。

有东谈主说，竖立18年，小熊电器与年青东谈主永作念“同龄东谈主”。

跟着年青东谈主抵销耗的“孤独想考”愈发赫然，越来越多个性化需求养殖，小熊电器的品类逐年彭胀。为了自高阛阓需求，现在，小熊电器已建树起5大智能制造工场、1个中枢零部件制造中心、1个运营基地，已参加超1亿元用于数字化斥地。徐徐构建起数智制造壁垒，打造高技术、高遵循、高质料、立异质优的新质坐褥力，股东产线链、供应链优化升级。从打造“萌家电”到“年青东谈主心爱的小家电”，小熊电器无疑选对了路。

期间的激流滔滔不休，如今在国内经济弱复苏的大环境下，东谈主们渊博的生存思态渐渐从从“风雅”震动到“实用”。据关连数据骄傲，2023年，国内厨房小家电行业线上销售占比已超75%，线上零卖额422亿元，同比下落10.7%。在这波冲击下，小熊电器贯彻的“年青东谈主心爱”的风雅原则也靠近着质疑？当非刚需类的厨电卖不动，小熊电器是否被动要走上转型之路？

对此，小熊电器的负责东谈主告诉记者，小熊电器早已瞻念察到阛阓演变，频年来也不竭以立异尝试杀入“刚需主流”阛阓。比如，小熊电器推出过针对“膳食养生”的鄙吝泡养生壶，一改成例的强横炖煮状貌，用绵密鄙吝泡浸透食材开释养分；还推出过围绕年青东谈主聚餐的“折叠多功能锅”，专治选拔费事症，暖锅烧烤齐不错一锅自高，还不错折叠，便捷佩带。

纵不雅18周年的风浪幻化，小熊电器每一次齐能踏准期间节奏源于其长久锚定“以用户为中心”的发展基调，如今，为了追上年青东谈主的脚步，小熊电器唯独以最亢奋的情谊走进“内卷”战场。

“卷”政策：投射国外，全球化奈何走？

2024年第一季度小熊电器公司营业额的下落，八成只是是被敲响得第一声“警钟”。

“国内的悉数这个词环境齐相称卷，然而国外的阛阓容量是国内阛阓容量的7倍，各人齐但愿卷到国外去。”小熊电器关连负责东谈主告诉记者，国内家具的同质化征象相称严重，假如在电商平台搜索小熊电器某款家具，列表会出现许多外形、功能相称雷同的其他品牌同款家具，大部分情况下，这些品牌的价钱会低于小熊电器。天然在品性上存在赫然差距，终点一部分的销耗者会被同质化的品牌所分走。南齐记者在购物平台搜索小熊电器关连家具发现，页面骄傲多种其他品牌但外形十分心似小熊电器的家具，小熊电器家具驳斥区也不乏有“价钱太贵了，我买其他品牌同款要低廉许多”的言论。

于是，为了分到更大的阛阓，小熊电器不得不把发展眼神投射到国外。小熊电器依然找过第三方商榷公司作念过造访，在西洋国度平均一个家庭有36个小家电，而国内家庭平均才不到10个小家电。无疑国外小家电阛阓具有无尽的后劲。值得注认识是，前年，小熊电器国外收入增长超60%，跨境电商收入达到1亿。“内求外延，立高望远。”小熊电器董事长、总司理李一峰曾这么坦言我方作念企业18年的感念。

征引国外数据调研机构statista的数据，瞻望2025年，小家电在全球范围的销售范畴将跳跃2300亿好意思元。而行为早批出海企业之一，小熊电器早已走放洋门，让全球用户看到了中国品牌的活力。

同期，在走向国外的经过中，小熊电器更是不忘将阛阓调研行为必要的抓手。公司负责东谈主告诉记者，不同于咱们国度，在印尼之类的东南亚国度的东谈主心爱第二天早上吃前一晚的剩饭。“在经过调研后，了解到他们这一饮食风俗后就加大电饭煲之类家具的出口，效率相称赫然。”现在，小熊电器正持续加快自有品牌的全球化布局，已进驻好意思国、日本、韩国、泰国等100多个国度，在泰国、越南、印尼、马来等多国均有代理，且阛阓袭取度高。

“卷”渠谈：平台各样化，流量奈何起？

一直以来，小熊电器主攻国内线上渠谈，但现时渠谈的竞争愈来愈烈。“在电商平台上线还不够的，短视频流量往那里走咱们就不得不往那里靠。”小熊电器负责东谈主坦言，流量期间下，独一的长进便是“卷”直播带货渠谈。

在直播这个赛谈上，小熊电器赫然如故初涉世事的“新东谈主”。前年618的技能，小熊电器邀请了一位3000万粉丝的大网红到公司的展示厅——“熊窝”进行直播带货。限度，该场直播带货的效率不仅远远够不上预期，以致公司对其用度的参加远远超出卖落发具的利润。相同是该名网红，后续给“格力”直播带货一天却是成效显贵。

小熊电器肃穆复盘了此次的直播效率，终末发现从直播的搭建就出现了政策空虚。早先，直播通过公司的平台开启里，具有很强的生意意味，对用户来说信任度不高。其次，网红自带的粉丝自身与网红本东谈主的黏性很高，要是将直播间搭建在网红本东谈主的平台，则不错充分调整起几千万的粉丝，这一上风，小熊电器赫然莫得把捏住。关于此次不太见效的探索，小熊电器负责东谈主暗示，“直播的路一定是要走的，但在把事情作念正确的经过中，小熊亦然交了许多膏火的。”

领先转恐惧音直播时，小熊电器的平均净利率平均要损失15%。而如今线上营业样子已日趋熟谙，与此同期，公司销售用度相较之前总体在抬升，与相同作念小家电的品牌苏泊尔和九阳比拟，小熊电器销售用度占比的晋升也终点显贵，现在是三家之中销售用度占比最高。在出海方面，频年小熊电器也通过TikTok平台踩中践诺电商风口，凭证年青东谈主需求精确选品、推介，酿成“内练家具，外扩渠谈”的标的策略。

回看小熊电器的18年“内卷”之路，便是一则“跟用户同生共长”的故事。在愈发拥堵的赛谈上怎样持续解围，小熊电器依然在探索着。

采写：南齐记者 王倩欧洲杯体育